Durante el año 2017 la inversión total en medios digitales en Colombia alcanzó la cifra de $600.330 millones, significando ello un crecimiento de 33% conrelación al 2016.
La información se dio a conocer en un reporte elaborado por el Interactive Advertising Bureau Colombia (IAB Colombia) compañía que concentra a diferentes sectores de la publicidad, como agencias, centrales de investigación, marketing móvil, redes sociales entre otras y presentada en el marco del VII Congreso Internacional de Mercadeo y Publicidad Digital.
El informe detalla que la inversión total en medios digitales en Colombia fue de 600.330 millones de pesos en 2017, con un aumento de 33% y alcanzando una representación del 22% en la torta publicitaria, ubicándose en el segundo lugar después de televisión nacional.
En detalle, de ese tota.l un 53,8% le pertenece a mobile con 322.880 millones de pesos y un 46,2% a desktop con 277.499.383 millones.
Para la plataforma desktop, la inversión se encontró distribuida en Display con un 77% que equivale a 213.588 millones de pesos, y Search con un 23% equivalente a 63.861 millones. Display incluye los formatos display Estándar con 31%, Video con 30,8% y Social Media con 17%. En mobile, la inversión se dividió de la siguiente forma: para Display 85,7% con 284.822 millones de pesos y para Search 11,8% con 38.057.983 millones de pesos.
Asimismo se pudo conocer que los formatos más destacados fueron Social Media con un 35,4%, Video con 34%, y Display Estándar con 16,9%.
En lo concerniente al comportamiento de las industrias, el informe certificó que para el 2017 el sector líder en inversión publicitaria en medios digitales fue servicios con 20.196 millones de pesos y una participación del 13,3%, seguido del sector comercio con 15.214 millones de pesos y una participación del 10%, mientras que la tercera casilla la ocupó el sector automotriz con 12.475 millones de pesos y una participación del 8,2%.
“Las cifras evidencian un claro incremento en la inversión publicitaria digital, esta tendencia se mantendrá en los próximos años. Por ello desde IAB Colombia, buscamos acompañar a la industria en esa transición y orientar a los diferentes actores en el ecosistema digital, gestionando espacios académicos como el VII Congreso Internacional de Mercadeo y Publicidad Digital” acotó Olga Brito, directora ejecutiva de IAB Colombia.
Redacción: ColombiaEmpresarial.com.co
Fuente: LaRepública.co, Dinero.com