Los consumidores colombianos desde hace algún tiempo muestran una clara tendencia a preferir las marcas locales sobre las extranjeras, esto está especialmente marcado en la industria láctea. Aunque también en el mercado de alimentos y de cuidado del hogar.
En el tramo de las bebidas las marcas extranjeras ocupan el primer lugar, aunque en el top de las 20 más consumidas, 14 son nacionales. En el plano de los lácteos Colanta es la empresa líder indiscutible, mientras que el cuidado del hogar lo tiene Blancox.
Estas tendencias fueron enmarcadas en un estudio que recientemente realizara Kantar World-panel, allí reflejan cómo el comportamiento permite el desarrollo de la industria interna, ya que en algunos casos estos productos nacionales son mejores que la oferta extranjera.
De manera general, el informe ha permitido reflejar que, de las 50 marcas más consumidas en Colombia, 38 son de origen local. Detalladamente en el mercado de los alimentos esta preferencia es de 75%, mientras que en bebidas el porcentaje es de 65%.
En el cuidado del hogar el 65% de los productos son nacionales, mientras que en la categoría de belleza y salud es la única donde las marcas extranjeras llevan la delantera con el 60% de preferencia del mercado.
En materia de los lácteos la tendencia es del 75%, destacando desde la empresa que el consumo de estos productos tiene mucho peso en el país. Colanta es el líder indiscutible con 152 millones de elecciones entre los consumidores.
Las marcas locales han logrado también ganar terreno en el mercado latinoamericano, ya que el aumento en promedio es del 11,4-5 del gasto, cifra que contrasta con las extranjeras que apenas alcanza el 6,6%.
El estudio permitió observar que son siete países los que prefieren las marcas de origen nacional a las internaciones, estos son Bolivia, México, Perú, Ecuador, Argentina, Colombia y Centroamérica, esto podría deberse en gran parte a que las marcas globales cuentan con lo que se conoce como un precio Premium.
En el mercado latinoamericano la marca preferida es Coca Cola, detrás de ella se ubicó Colgate y en tercer lugar Bimbo.
Redacción: ColombiaEmpresarial.com.co